Há marcas com uma presença tão dominante que quase sentimos que já as conhecemos por dentro. A Toyota é um desses casos: aparece repetidamente ligada à fiabilidade, à confiança e a uma engenharia de referência.
Ainda assim, para a Toyota isso «sabe a pouco» - e é por isso que, em 2024, a marca assume como mote «vamos mais além».
Não se trata de uma transformação, mas sim de assumir uma posição com mais de 20 anos. Uma intenção que a Toyota Portugal procurou tornar visível neste vídeo:
Autenticidade por favor
“Não precisamos de mudar, apenas precisamos de mostrar quem realmente somos” afirma Rita Dória, uma das responsáveis pela Toyota em Portugal, sublinhando que o verdadeiro desafio passa por afinar a comunicação da marca às expectativas dos novos consumidores.
Por essa razão, a Toyota chamou pessoas reais, com histórias reais - com os seus obstáculos e as suas vitórias. Das artes ao mundo da competição:
Sustentabilidade não é moda
O plano «vamos mais além» traduz também a vontade de alinhar a forma como o público vê a Toyota com um conjunto mais amplo de princípios, dando destaque à inovação, à sustentabilidade e à responsabilidade social.
Para a Toyota o combate às emissões não é uma moda. Fomos a primeira marca a democratizar a eletrificação do automóvel. Fizemo-lo em 1997 por convicção, numa altura em que ninguém apostava nesta tecnologia.
Ricardo Amaral, Diretor de Marketing, Comunicação e Produto
Passados mais de 25 anos, a marca japonesa contabiliza já mais de 16 milhões de veículos eletrificados a circular na estrada.
“É uma questão de orgulho no nosso legado”, afirma Ricardo Amaral, notando que o mercado dá cada vez mais valor a marcas que provam, na prática, respeito pelo ambiente e pela inclusão social.
Nesta transição energética não deixamos ninguém para trás. Somos das poucas marcas que continua a oferecer carros em todos os segmentos.
Ricardo Amaral, Diretor de Marketing, Comunicação e Produto
Uma marca um propósito
Ao longo de 2024, a Toyota garante que continuará a estar com os seus clientes em festivais de música, nas pistas do Mundial de Resistência, nos Ralis e no desporto em geral. No que toca aos automóveis, a gama Toyota deverá manter a trajetória de crescimento.
Esta celebração acompanha a evolução de imagem iniciada em 2020, com a atualização do logotípo. “A remoção do logo lettering “Toyota” representou um desafio único para a marca em termos de notoriedade” admite a marca.
Esta mudança simbolizou uma evolução da marca, que agora quer ser reconhecida não apenas pelo seu nome, mas pelo impacto e pelos valores que representa.
Rita Dória, Direção de Marketing e Experiência de Cliente
Na prática, a Toyota procura afirmar-se não só como um construtor automóvel tradicional, mas também como um agente de mobilidade sustentável, orientado para a inovação e para uma mudança positiva.
O lema «vamos mais além» espelha esse propósito, que ultrapassa a simples produção de veículos para abraçar um futuro mais sustentável. Conheça melhor a Toyota.
Somos uma marca feliz, feita de pessoas felizes e clientes satisfeitos. Estamos com o mesmo à vontade na garagem dos portugueses, na competição automóvel ou no palco de um grande festival. Todos os momentos contam e nós queremos estar em todos os momentos.
Rita Dória, Direção de Marketing e Experiência de Cliente
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